La tendance des podcasts
Apparu dans les années 2000, le podcast est un contenu audio en pleine croissance. Selon Harris Media, près de 100 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France. L’une des principales raisons de ce succès ? Sa facilité d’écoute et son contenu attractif nous permettant de faire une pause avec les écrans !
Podcast et polyvalence !
Si le podcast est en constante augmentation, c’est aussi grâce à la forte démocratisation des enceintes connectées. Quoi de plus pratique que de demander à nos assistants virtuels de nous nous faire écouter telle ou telle musique ou encore tel ou tel contenu audio. Une spontanéité qui nous fait gagner notre précieux temps, et c’est là que le podcast tire particulièrement son épingle du jeu car on peut l’écouter activement et faire quelque chose d’autre en même temps (le ménage, la cuisine, du sport …) Il est maintenant même devenu normal d’écouter son podcast avant d’aller au travail. De plus, contrairement au média radio, le podcast nous permet d’écouter un contenu sur un sujet ou thème de notre choix, pour lequel nous connaissons la durée d’écoute, et pouvons revenir facilement sur certains passages.
Pour beaucoup, le podcast est aussi considéré comme un moment de détente ; le son joue sur l’émotion, et surtout le format audio seul repose nos yeux qui sont bien trop souvent sollicités par les écrans !
Si les français sont de plus en plus friands de ce mode de diffusion audio, le pays champion des podcasts reste les Etats-Unis, où les américains en écouteraient 17 par jour !
Les intérêts du podcast pour une marque ou une entreprise
Vous réfléchissez à inclure ce contenu dans votre stratégie webmarketing ? En effet le coût de production est faible et attire les auditeurs avec un contenu ludique et attrayant. Découvrez tous les avantages du podcast ici.
Avant de se lancer, il est néanmoins primordial de bien vérifier :
- si votre cible est consommatrice de contenu audio (la plupart du temps, les podcasts visent une cible éduquée, à la recherche d’enrichissement personnel ou culture générale)
- si votre contenu est suffisamment captivant (la plupart des podcasts à succès racontent l’histoire d’une personne ou d’une entreprise ou relate d’un engagement fort)
- si la visibilité de votre podcast sera adéquate (votre site internet permet-il l’intégration de ce contenu et y’a-t-il suffisamment de visiteurs qui verront ce contenu ? Si ce n’est pas le cas, prévoir une campagne de promotion)
- si l’audio vous semble être le meilleur format pour donner de la valeur à votre marque et créer du lien avec vos clients ? Effectivement, ce n’est pas parce que c’est tendance que c’est pertinent. Prenez le temps de définir vos objectifs de communication !