La psychologie des couleurs dans la communication visuelle
Bleu roi, jaune moutarde, rose papaye… Êtes vous prêt à vous plonger dans l’univers des couleurs et découvrir comment elles ont le pouvoir d’influencer nos émotions de façon surprenante ? Alors, voyons cela à travers leur utilisation dans la communication visuelle.
La Marketeuse
Les couleurs et les émotions associées
Les couleurs sont bien plus que des nuances sur une palette. Chacune d’entre-elles est imprégnée d’émotions et de significations spécifiques.
Par exemple, le vert évoque couramment la nature, la croissance, la fraîcheur mais aussi l’argent. Le Jaune évoque la joie, l’optimisme, la chaleur mais aussi l’anxiété.
Nous pouvons aller encore plus loin dans leur utilisation notamment dans le monde des marques. En effet, les marques ne choisissant pas leurs couleurs au hasard, elles les sélectionnent soigneusement pour évoquer des émotions et des perceptions spécifiques chez leur public cible.
Par exemple : McDonald’s utilisait le rouge et le jaune pour stimuler l’appétit et la joie chez les clients mais aujourd’hui la marque veut paraître plus « healthy » en utilisant une dominance de vert et cela agit dans la perception des consommateurs.
Les couleurs dans le monde du design graphique
Les concepteurs graphiques sont des artistes de la psychologie des couleurs. Ils choisissent des palettes de couleurs en fonction des objectifs de communication. Les sites web se composent souvent de couleurs claires et apaisantes pour créer une expérience agréable pour les utilisateurs. Les logos sont conçus pour être mémorables et distinctifs. Pensez au « Swoosh » de Nike, en noir et blanc, qui évoque le mouvement et la simplicité.
La culture et les couleurs
La signification des couleurs peut varier d’une culture à une autre.
Exemple :
Le saviez-vous ? Dans le passé, les Égyptiens et les Chinois pratiquaient la chromothérapie. Ils croyaient que l’utilisation de différentes couleurs pouvait contribuer à la guérison. C’était comme leur propre version de la luminothérapie ou de la colorologie. Et devinez quoi ? Cette approche alternative et holistique est toujours d’actualité et basée sur des idées fascinantes sur les couleurs. Par exemple, l’indigo apaiserait les problèmes de peau et le jaune purifierait le corps tout en stimulant les nerfs.
Le cerveau et les couleurs
Quand notre cerveau détecte différentes couleurs, il se passe un tas de phénomènes incroyables ! En réalité, les couleurs ne sont pas vraiment présentes. Notre cerveau les fabrique pour donner un sens à la lumière par rapport aux longueurs d’ondes.
Des scientifiques ont observé de près la psychologie des couleurs et comment elles influencent nos humeurs, nos sentiments, et même nos comportements. Même si cela n’a pas été scientifiquement prouvé aujourd’hui, des chercheurs de l’Université de Leeds auraient découverts que le rythme cardiaque augmentait plus rapidement au contact de la lumière rouge, comparé à la lumière bleue ou verte.
Vous l’aurez également remarqué, il n’est pas anodin de voir plus de voitures de sport rouges que de petites citadines de couleurs vives. Le choix d’une couleur pour un bien personnel peut aussi refléter l’état d’esprit et un trait de la personnalité de l’acheteur. Nous pourrions encore continuer à vous dresser une liste infinie d’exemples !
Certaines marques utilisent alors des outils neuromarketing pour réaliser la forme et la couleur de leur packaging pour optimiser l’attractivité de leur produit. C’est vous dire l’importance de bien choisir la couleur de vos produits.
Conseils pratiques pour choisir les bonnes couleurs dans sa communication
Pour tirer parti de la psychologie des couleurs dans votre communication visuelle, voici 3 étapes à respecter :
– Comprenez votre public cible et ce que vous voulez que votre message évoque. Associez les couleurs à votre message de manière cohérente en vous basant sur un référentiel (ex : le violet évoquant la mélancolie, évitez de le placer sur une affiche festive).
– Soyez conscient des associations culturelles lorsque vous visez un public international.
– Faites des tests pour mesurer la réaction du public à vos choix de couleurs.
La psychologie des couleurs dans la communication visuelle est un domaine passionnant et complexe. En comprenant comment les couleurs influencent nos émotions, vous pouvez créer des expériences visuelles plus impactantes et mémorables. Que vous conceviez un logo, un site web, ou une campagne publicitaire, souvenez-vous que les couleurs ne sont pas seulement des teintes, ce sont également des émotions à part entière !
Sources :