Le marketing des Jeux olympiques a un impact significatif sur l’événement lui-même. Les revenus de sponsoring permettent au Comité International Olympique (CIO) de financer les Jeux et d’améliorer l’expérience des athlètes et des spectateurs. Les entreprises qui sponsorisent les Jeux olympiques peuvent également contribuer à la croissance économique des villes hôtes, en créant des emplois et en stimulant l’activité économique locale. Cependant, certaines personnes critiquent la commercialisation excessive des Jeux olympiques, arguant que cela peut nuire à l’intégrité sportive de l’événement.

En outre, les entreprises ont pour objectif de trouver un équilibre entre la commercialisation de leur produits ou services, et l’intégrité sportive. Elles ont alors tout intérêt à promouvoir leurs marques de manière créative et innovante tout en respectant les valeurs et l’esprit des Jeux Olympiques. Les campagnes publicitaires doivent être conçues pour encourager la participation sportive, promouvoir l’égalité, la tolérance et célébrer les réalisations des athlètes.

Il est également essentiel que les marques comme les sponsors respectent les règles éthiques et les normes de conduite en matière de marketing dictées par le CIO. Elles doivent donc faire preuve de responsabilité et de respect envers les valeurs de l’évènement pour trouver le bon équilibre. Celui qui leur permet de préserver leur image et celle des jeux.