Comment Star Wars a sauvé la marque Lego de la faillite ?
L’histoire de LEGO, c’est comme une boîte de chocolats, vous ne savez jamais sur quelle brique vous allez tomber. D’ailleurs, connaissez-vous le fameux parcours semé d’embuches vécu par la marque LEGO ? Son lien avec la franchise Star Wars ? La gamme de jouets basée sur l’univers de Star Wars a été un énorme succès commercial et a même contribué au sauvetage de LEGO, au bord de la faillite à la fin des années 1990 – début 2000.
La Marketeuse
L’entreprise LEGO en quelques mots
LEGO est une entreprise danoise de jouets de construction. Le nom « LEGO » est une abréviation de deux mots danois, « leg godt », qui signifie « joue bien« . Les briques LEGO sont devenues célèbres dans le monde entier pour leur qualité, leur durabilité et leur capacité à stimuler l’imagination et la créativité des enfants.
Comment l’entreprise est-elle née ?
L’histoire de LEGO remonte à 1932, lorsque Ole Kirk Christiansen, un charpentier danois, a commencé à fabriquer des jouets en bois dans son atelier à Billund.
En 1937, LEGO a commencé à produire des jouets en plastique, mais la production a été interrompue pendant la Seconde Guerre mondiale en raison du manque de matières premières. Après la guerre, LEGO a relancé la production de jouets en plastique et a commencé à produire ses célèbres briques telles que nous les connaissons aujourd’hui.
Dans les années 1990, LEGO a connu une période difficile. La marque avait lancé de nouveaux produits qui n’avaient pas réussi à s’imposer sur le marché. Elle avait également investi dans des projets coûteux qui n’avaient pas généré suffisamment de revenus pour compenser ses investissements et l’augmentation de ses coûts de production.
La concurrence de nouveaux jouets électroniques et de nouveaux médias comme les jeux vidéo avaient commencé à menacer la popularité des jouets de construction traditionnels, y compris les briques LEGO.
Tous ces facteurs ont contribué à une baisse des ventes de LEGO dans les années 1990, mettant l’entreprise au bord de la faillite. Mais la marque n’a pas dit son dernier mot !
Le succès de la gamme Lego Star Wars
En 1999, LEGO a commencé à produire des ensembles de construction basés sur les personnages et les véhicules de la nouvelle trilogie Star Wars, en partenariat avec Lucasfilm. Ces jouets ont rapidement gagné en popularité et ont connu un énorme succès auprès des fans de Star Wars et des amateurs de LEGO.
Veuillez noter que la gamme LEGO Star Wars n’a pas été le seul facteur qui a contribué à la survie et au succès de LEGO. L’entreprise a également pris d’autres mesures importantes pour réduire les coûts, améliorer la qualité de ses produits et se concentrer sur son marché principal.
Par exemple, LEGO a restructuré ses opérations et a vendu des actifs non essentiels pour réduire sa dette. L’entreprise a également investi dans de nouvelles technologies de production et a augmenté l’efficacité de sa chaîne d’approvisionnement.
Un nouvel élan pour Lego
Les ventes des ensembles LEGO Star Wars ont augmenté de manière significative au fil des ans, permettant de renforcer les finances de l’entreprise jusqu’à la rendre rentable. De plus, la popularité de la gamme Star Wars a conduit à la création de nouvelles gammes de jouets LEGO basées sur d’autres franchises populaires telles que Harry Potter, Marvel et DC Comics. Depuis, LEGO a élargi sa gamme de produits en dehors de l’univers des jouets de construction traditionnels, en lançant des jeux vidéo, des films et des séries télévisées. Ces initiatives ont permis à l’entreprise de diversifier ses activités et d’élargir sa base de fans.
Il est clair que la gamme LEGO Star Wars a été un élément clé de la réussite de l’entreprise, mais elle n’a pas été la seule raison. Grâce à une combinaison de mesures financières, d’investissements dans de nouvelles technologies et de diversification de sa gamme de produits, LEGO a pu surmonter les difficultés financières des années 1990 et 2000 et devenir l’une des marques les plus populaires de l’industrie du jouet.
Moralité : se servir de l’actualité pour promouvoir ses produits ou services peut contribuer fortement à l’accroissement de son business. Cela peut même sauver une marque !
Sources :