La marque employeur : un levier essentiel pour se démarquer sur le marché de l'emploi
Face à une concurrence rude sur le marché de l’emploi, la marque employeur joue un rôle déterminant pour l’identité de l’employeur. Elle incarne l’image de l’entreprise en s’appuyant sur ses valeurs, l’expérience collaborateur mais également sur sa visibilité en ligne.
Dans cet article*, nous allons découvrir les fondements, des acteurs clés, et les stratégies indispensables pour créer une marque employeur solide et attractive.
*article à but SEO rédigé par Eva Boudet-Charbonnel, alternante chez LA MARKETEUSE.
La Marketeuse
Comprendre la Marque Employeur : Une identité distinctive
La marque employeur désigne l’image globale que projette une organisation en tant qu’employeur, influencée à la fois par la perception des employés actuels et celle des candidats potentiels.
- L’ADN de l’entreprise qui reflète ses valeurs fondamentales et sa mission.
- L’expérience collaborateur, qui est centré sur la valorisation et les opportunités offertes.
- La présence et la gestion en ligne, notamment sur les réseaux sociaux et la réputation numérique.
- La transparence et la communication, cela permet d’avoir une vision claire et définie pour avoir confiance.
- Une équité, avec le respect des employés et des principes d’égalité pour renforcer la fidélisation.
- L’engagement pour le bien-être des employés, en favorisant l’installation des espaces de travail, mais aussi la prise ne compte des besoins individuels de chaque employé.
- La direction RH et marketing qui vont définir les stratégies.
- Les salariés ambassadeurs, qui vont représenter l’entreprise et les collègues.
- Community et Social Media Managers, qui eux vont veiller à la cohérence de l’image sur les réseaux sociaux de l’entreprise.
Construire et valoriser une marque employeur performante
La création d’une marque employeur repose sur des actions concrètes qui visent à améliorer à la fois l’expérience des employés et l’image externe de l’entreprise :
Il y a la proposition de valeur employé avec des avantages comme les tickets restaurants, le télétravail, les formations et bien d’autres…
- La communication numérique, avec une visibilité accrue sur les réseaux sociaux comme avec LinkedIn (premier réseau social des entreprises).
- La médiatisation des collaborateurs, en mettant en avant les réseaux sociaux des photos, vidéos, interviews et bien d’autres pour mettre en avant l’entreprise et les collaborateurs.
Les plateformes comme LinkedIn permettent d’atteindre un public diversifié.
Avec plus de 28 millions d’utilisateurs en France, LinkedIn permet de trouver des nouvelles opportunités tous les jours et à toute heure.
En y développant une stratégie active, les entreprises peuvent :
- Renforcer leur image d’employeur attractif.
- Développer leur réseau professionnel.
- Surveiller la concurrence et anticiper les tendances du marché.
Par exemple, un site web bien conçu peut intégrer des fonctionnalités engageantes telles que des visites virtuelles des locaux, ou encore des vidéos de collaborateurs partageant leur quotidien. Cela humanise l’entreprise tout en attirant des talents alignés avec ses valeurs.
Une identité forte, soutenue par une communication transparente et des actions concrètes, peut transformer une organisation en employeur de choix et en moteur d’innovation.
Investir dans la marque employeur, c’est miser sur le long terme pour le succès de l’entreprise.
(Ceci est un article SEO réalisé par notre alternante)