Marketing nostalgique : zoom sur le retour remarqué de Bonux
« Je vous parle d’un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître ». Cette célèbre phrase sera bientôt à bannir pour un grand nombre de produits ! En effet, grâce au retour d’un marketing nostalgique, la jeune génération découvre des objets oubliés ou presque ! Après le Polaroïd en 2020 et la console de jeu Atari en 2021, un autre produit fait son come-back. Zoom sur Bonux, la lessive vintage aux centaines de cadeaux.
La Marketeuse
La lessive Bonux revient
Après une absence prolongée sur le marché des détergents, la lessive Bonux est de retour. Lancée pour la première fois en France en 1958, la lessive Bonux (à l’origine « Bonus ») était autrefois l’une des marques les plus populaires de lessive en Europe. Avec son retour, de nombreux consommateurs nostalgiques sont ravis de pouvoir enfin retrouver ce produit dans les supermarchés Leclerc, Intermarché, Cora et Monoprix.
Les raisons du retour de cette lessive iconique
La marque Bonux a été achetée par le géant de l’industrie Unilever au début des années 2000, puis la lessive a disparu du marché français en 2012 notamment à cause d’une concurrence féroce sur son segment. La société Héritage, spécialisée dans la relance de produits iconiques français, a décidé de ressusciter la marque avec une nouvelle formule.
La nouvelle formule Bonux
La nouvelle formule de la lessive Bonux est censée être plus respectueuse de l’environnement et plus efficace que la formule précédente. Elle est constituée d’ingrédients biodégradables et a été conçue pour être plus douce pour les tissus. Cette nouvelle formule contient également des enzymes qui aident à éliminer les taches tenaces. Les cadeaux seront aussi différents. Vous pourrez découvrir des jouets éducatifs ou responsables comme des coloriages ou des cartes à jouer. Tout est fabriqué en France ! Raison de plus pour l’adopter.
Quelle nouvelle campagne publicitaire autour de Bonux ?
Une campagne promotionnelle de la lessive Bonux devrait faire son retour à la rentrée. Nous imaginons déjà une publicité sur ce produit emblématique basée sur l’importance de la nostalgie dans notre vie quotidienne et sur sa nouvelle formule plus responsable (meilleure que l’ancienne). La campagne publicitaire pourrait utiliser des images et des slogans vintage pour rappeler le bon vieux temps. Nous en saurons davantage à la fin de cette année 2023 !
Vous devez savoir que le marché des détergents est extrêmement compétitif et les marques sont en constante évolution pour répondre aux demandes des consommateurs. Avec le retour de Bonux, la marque devra faire face à une forte concurrence des autres grandes marques de lessive. Cependant, en capitalisant sur la nostalgie, des petits cadeaux pour les enfants et en proposant une formule plus respectueuse de l’environnement, Bonux pourrait être en mesure de se démarquer.
Memento : qu’est-ce que le marketing nostalgique ?
Le marketing nostalgique est une stratégie marketing qui vise à exploiter la nostalgie des consommateurs en utilisant des éléments du passé pour promouvoir des produits ou des services. Cette technique de marketing repose sur l’idée que de nombreux consommateurs ont des souvenirs positifs associés à des produits, des marques ou des événements passés, et qu’en utilisant ces éléments dans des campagnes publicitaires, les marques peuvent susciter des émotions positives et stimuler leur engagement. Cela se traduit par des publicités rétro ou la relance de produits populaires des années passées. Veuillez noter que cette technique de marketing doit être utilisée avec précaution, car les consommateurs peuvent également associer des souvenirs négatifs à des produits ou des marques d’antan.