Comment la 3D peut développer les ventes
Lors d’un achat, nous avons tous besoin de nous projeter. Aujourd’hui, la 3D fait partie des technologies permettant de combler ce besoin client. En simulant de la manière la plus réelle possible le produit, tout en le valorisant dans un bel environnement, la 3D a plus d’un tour dans son sac… Découvrez dans cet article l’impact que peut générer la 3D sur votre audience et votre taux de conversion
La Marketeuse
Photos et vidéos 3D : une tendance UX à ne pas manquer pour votre site e-commerce
Comment capter l’attention de vos clients sur votre site ? Vous recherchez des méthodes innovantes et efficaces ? Aujourd’hui, la 3D fait partie des technologies en vogue pour permettre à son public d’obtenir une projection des produits qu’il convoite. Vous l’avez peut-être remarqué, de plus en plus de sites internet intègrent des photos ou des vidéos 3D, notamment pour valoriser des produits dans leur environnement. Cette tendance s’est démocratisée. Découvrons son intérêt et l’impact qu’elle peut générer et sur l’audience et la conversion d’un site web.
Les photos 3D de vos produits
Sur votre site internet, vous exposez peut-être des dizaines ou centaines d’articles. Certains sont déclinés en différents coloris. Il est donc plus vendeur de faire apparaître au clic la photo en adéquation avec la couleur sélectionnée. Dans la méthode traditionnelle, vous feriez appel à un photographe pour retoucher les éléments photo par photo. Avec la 3D, vous pouvez modéliser votre produit et créer la texture ou couleur correspondant à votre produit. C’est moins onéreux et surtout très facilement déclinable. Si vous désirez vous procurer ultérieurement un packshot sous un angle 3/4 ou vue de dessus, vous n’aurez pas besoin de reprogrammer un shooting photo. Une fois modélisé, votre produit est déclinable à l’infini. Très pratique si vous souhaitez l’insérer dans différentes photos d’ambiance. Aujourd’hui, la numérisation 3D est très réaliste et permet de valoriser le produit dans son environnement et de donner au client une projection concrète de son utilisation avant d’effectuer son achat.
Les configurateurs 3D pour personnaliser vos produits et les insérer dans un environnement
Pour projeter vos produits dans leur environnement, des applications et configurateurs 3D sont de plus en plus utilisés dans le e-commerce. Il s’agit d’interfaces offrant diverses personnalisations immersives : positionnement du produit dans une ambiance, simulation si changements de coloris, ajout d’options. Une manière ludique de concerner votre client, le faire agir en autonomie pour se rassurer et l’aider à répondre lui-même à toutes ses interrogations avant son achat. Un configurateur 3D n’est pas un simple gadget, c’est avant tout un très bon outil de conversion.
Exemples de marques dont le site internet est équipé d’un configurateur 3D : Peugeot, André Renault (literie), Nike (avec Nike by you).
Il existe plusieurs types de configurateurs. Par exemple, YooxMirror est un outil permettant de prévisualiser en 3D ses vêtements sur un modèle humain. Dans une autre catégorie de produits, le « swatch » beauté est un outil utilisé par Fenty Beauty pour bien choisir ses cosmétiques en fonction de ses caractéristiques physiques.
La vidéo 3D pour vos produits
Aujourd’hui, pour valoriser leurs produits, certains sites vont encore plus loin que la simple utilisation de la photo 3D. La vidéo 3D est une nouvelle tendance UX permettant de voir le produit sous tous ses angles et le faire pivoter à 360 degrés. Le célèbre CMS e-commerce Shopify affirme des résultats exceptionnels des sites contenant des vidéos de produits en 3D : jusqu’à 250% d’augmentation du taux de conversion. De plus, ce type de modélisation 3D permet de diminuer le taux de retour des produits. En effet, plus elle sera précise, plus vos clients pourront conforter leur choix.
De manière générale, la 3D permet de décupler les émotions. Vous pouvez optimiser des détails, certaines lumières ou contrastes en vous affranchissant de certaines contraintes réelles ou physiques. C’est peut-être le moment de moderniser votre image et de dynamiser votre site internet tout en vous évitant de le surcharger de longs discours !
Sources
La vidéo produit 3D : une tendance UX à intégrer dans votre e-commerce
https://numerized.com/fr/blog/avantages-3d-produits-e-commerce-297
Pourquoi utiliser de la 3D ?
https://www.wizishop.fr/blog/fiche-produit-3d.html