L'importance du marketing territorial

Pour qu’une ville soit considérée comme attractive, il lui faudra avant tout revendiquer son identité et valoriser son image. Il existe pour cela plusieurs techniques, notamment la pratique du marketing territorial.

Qu’est-ce que le marketing territorial ?

Il s’agit de l’ensemble des techniques marketing visant à travailler et communiquer sur l’attractivité d’un territoire afin d’en favoriser le développement économique  

(Source : definitions-marketing)

La gestion d’une entreprise et d’une ville : même combat !

Tout comme une entreprise du secteur privé, une ville ou une commune se doit de mettre en place des actions pour satisfaire les habitants actuels, en attirer de nouveaux et se développer.

Pour cela, elle doit avant tout établir un bilan de sa situation et lister ses atouts :

– Est-ce que ma ville ou commune dispose de suffisamment de commerces ? Ces commerces sont-ils dynamiques ?
– Ma ville ou commune dispose t’elle d’un « centre-ville » et y’a-t-il possibilité de s’y garer ?
– Ma ville ou commune organise t’elle régulièrement des animations ?
– Ma ville ou commune dispose t’elle d’une ou plusieurs écoles ? A t’elle des possibilités de logement ? un pôle santé ? des transports en commun ? Propose t’elle d’activités sportives ? – Ma ville ou commune dispose t’elle d’espaces verts , de monuments historiques ? 
– Les entreprises installées dans ma ville ou ma commune recrutent-elles ? (…)

(…) Tant de questions auxquelles il est primordial de répondre afin de mettre en évidence les points sur lesquels la ville ou la commune peut capitaliser. 

La communication : enjeu n°1 de l’attractivité territoriale

Une fois ce bilan dressé, posons-nous la question  : les atouts de ma ville sont-ils connus auprès de tous les habitants et potentiels habitants ? Sont-ils assez mis en avant ? 

C’est là tout l’enjeu.

La plupart du temps, les communes ou villes  font preuve d’un fort dynamisme, et se battent constamment pour mettre en place des actions et ainsi apporter de la valeur ajoutée à leurs villes. Le conseil municipal, le comité des fêtes, l’union des commerçants ne sont que des exemples parmi tant d’autres acteurs qui s’investissent au quotidien pour leur ville.

Pour autant, certaines actions (notamment les plus « petites » !) ne sont pas forcément médiatisées ou relayées auprès du grand public, par manque de ressources et de temps. Ce déficit de communication peut entraîner une image passive de la ville  et ainsi lui nuire !

L’importance d’un regard extérieur

De la même manière que dans le secteur privé, de plus en plus de villes font appel à des prestataires spécialisés pour les accompagner dans leur stratégie de communication et d’attractivité. Les avantages d’un prestataire sont multiples : compétent, disponible, et dédié au projet qui lui est confié, il met son expertise marketing au service de la commune.

 Inévitablement il vous apportera ses conseils sur la digitalisation de votre communication, les réseaux sociaux, les stratégies et actions à mener pour être plus visible et développer votre image.  Avec son expérience, il saura vous guider et faire prendre à votre commune la bonne direction pour devenir ou rester attractive.

De plus, même si de principaux acteurs du marketing territorial peuvent être déjà mis en place (office du tourisme, collectivités, organismes publics locaux etc. ), ils ont nécessité à être protégés d’une éventuelle surcharge de travail, et surtout d’être coordonnées. Le prestataire extérieur s’adonne ainsi à cette mission tout en apportant un regard extérieur neuf et constructif. 

Vous aimeriez en savoir plus sur les prestations que pourrez proposer la Marketeuse pour votre ville ou commune ? 

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